Stars: il faut de la patience pour prescrire son parfum

Elle souhaitait qu’une grande entreprise d’arômes fabrique un produit «transparent» – c’est-à-dire un parfum ou une eau de Cologne qui pourrait énumérer chaque élément qu’il contient, comme vous le feriez sur le côté de votre emballage de céréales tôt le matin. Rien de tout cela n’existait, mais peut-être, imagina-t-elle, c’est simplement parce qu’aucune personne comme elle ne l’avait demandé. Elle a commencé à contacter les principales marques de produits de beauté (elle ne nomme pas de noms, mais pense aux contenants que vous découvrirez chez Macy’s) et leur a fourni ses services directement: quand ils ont créé un parfum translucide, elle apposait son nom sur il. Chacun a déclaré non. «Ils avaient hésité à être totalement évidents», déclare Pfeiffer. La force de célébrité imparable d’une star de cinéma a rencontré le sujet inébranlable: le secret dans le secteur des parfums. Pfeiffer ne voulait en aucun cas créer une entreprise. Elle avait beaucoup atteint en tant qu’acteur, et un nouvel emploi ne figurait pas dans sa collection de conteneurs. La bonne nouvelle est qu’elle a fait face au niveau de carrefours qui crée des entrepreneurs: quelque chose n’existe pas sur terre; il existe une difficulté à résoudre. Et il n’y a qu’un bon moyen de résoudre ce problème. J’aurai besoin d’accomplir cela moi-même, réfléchit Pfeiffer. Je vais devoir créer une organisation. «J’espère que vous reconnaîtrez dans quoi vous vous embarquez», se souvient-elle d’un copain qui lui a montré. « Est-ce une chose que vous voulez vraiment terminer? » À cette époque, tout autour de 2011, Pfeiffer était obstiné et plein de confiance. « Je me suis dit: » Ouais, création de parfum Eze allons-y! « ? » se souvient-elle. Mais elle ne savait pas dans quoi elle se recevait: des années de rejet et des relations infructueuses et plus de conférences qu’elle n’aura d’importance dans une entreprise qui n’avait presque absolument rien envie de changer. «Si j’avais identifié alors à quel point cela avait été difficile», admet-elle maintenant, «je ne sais pas si je l’aurais fait personnellement.» Et pourtant elle l’a fait. Elle a créé un nom de marque nommé Henry Rose, une organisation de grands arômes sex-¬neutral qui a publié en avril sa première marchandise – et a désigné un certain nombre de premières anciennes pour ce marché. Henry Increased sera la première entreprise de parfumerie à montrer toutes ses substances, et la première à obtenir la certification environnementale et de protection de deux organisations de premier plan. Et bien que Pfeiffer soit arrivée au point culminant de toute méthode qui s’est étalée sur 20 ans (et l’a complètement prise au cours des trois dernières années), elle sait que ce n’est pratiquement pas le moment de se sentir vraiment suffisant. «Le lancement n’est en fait pas la conclusion», affirme-t-elle. «C’est le début.»

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